西安商家畅享端午小长假

端午节简介
    农历五月初五，是中国民间的传统节日——端午节，它是中华民族古老的传统节日之一。端午也称端五，端阳。此外，端午节还有许多别称，如：午日节、重五节，五月节、浴兰节、女儿节，天中节、地腊、诗人节、龙日等等。虽然名称不同，但总体上说，各地人民过节的习俗还是同多于异的。
    过端午节，是中国人两千多年来的传统习惯，由于地域广大，民族众多，加上许多故事传说，于是不仅产生了众多相异的节名，而且各地也有着不尽相同的习俗。其内容主要有：女儿回娘家，挂钟馗像，迎鬼船、躲午，贴符，悬挂菖蒲、艾草，游百病，佩香囊，赛龙舟，击球，给小孩涂雄黄，饮用雄黄酒、菖蒲酒，吃五毒饼、咸蛋、粽子和时令鲜果等，除了有迷信色彩的活动渐已消失外，其余至今流传中国各地及邻近诸国。有些活动，如赛龙舟等，已得到新的发展，突破了时间、地域界线，成为了国际性的体育赛事。
    关于端午节的由来，说法甚多，诸如：纪念屈原说；纪念伍子胥说；纪念曹娥说；起于三代夏至节说；恶月恶日驱避说，吴月民族图腾祭说等等。以上各说，各本其源。时至今日，端午节仍是中国人民十分盛行的隆重节日。
    马上就到首个端午小长假，这意味着商家又该“忙碌”了。不过这个小长假有些特殊，受四川地震的影响，西安人对余震的恐慌依然存在，各商场人流量稀疏，销售额直接下滑。面对这个特殊的首个端午节小长假，西安各商家有何表现，记者采访了西安各大商场的相关负责人。
商家看法不一
在记者采访中，不少商家担心传统节日消费不旺，又恰逢高考，不准备在端午节上做太多文章。也有部分商家看好端午节商机，结合下周的父亲节推出促销活动。“毕竟是三天假期，不出游的人很可能选择逛商场。”某商场相关负责人说，这三天假期对商家来说是商机，虽然不能确定传统节日里消费是否红火，商场还是推出了百货、食品等众多打折活动。
商场主打“文化节日”
    本周末是新休假制度实施后首个端午小长假，与“五一”三天假期不同，西安各商场、超市在节前并没有太多促销宣传，各卖场都比较平静。
    近日，记者走访西安开元商城、世纪金花、百盛、民生、中环广场等各大商场也发现，商家促销的噱头仍旧是“文化节日”，而且除了促销这一传统的手段外，很难找到其他另类的营销方式。“这个节日还是以商品促销为主，也没有什么特殊的活动。”采访中，几乎大多数商家都这样回答记者。尽管此前很多商家都表示，端午节的商机需要进一步开发，小长假应该吸引更多的消费者参与商场、卖场的互动活动。
    但事实是，很少有商家把这个想法付诸实践。“毕竟现在是尝试阶段，而且由于地震和高考的影响，有些结合端午节的互动活动目前还不适合在西安大规模推广。”一家百货商场的企划负责人向记者坦言。
    端午节小长假究竟怎样才能玩出花样，商家营销活动的创新很重要，但到目前为止，商家们并没有表现出敢于创新的勇气，如何营销传统假期依旧是摆在众商家面前的一个难题。