美女与创意广告
绝代有佳人，稀世而独立，一笑倾人城，再笑倾人国。美女，人类永恒的话题。无论是丧身爱琴海的海伦，还是一笑亡国的褒姒；无论是心狠手辣的妲己，还是外柔内刚的西施；也不管是楚王喜好的细腰，唐太宗推崇的丰腴，宋神宗迷恋的小脚……唐朝的烟尘宋朝的风，就这样在历史上刻下了美女的痕迹。美女可以稳国也可以亡国，可以善良也可以邪恶，可以飞扬跋扈也可以娴静如水。几千年来的文人在彰显他们文字的力量，美女在他们的臆想中行走，左左右右前前后后，成群结队或是孑然一身，最终她们幻化成了一种观赏的植物，在人们恣意的目光中绽放既而凋零。当美女与广告完美结合，人们心甘情愿掏出了腰包，美女的美丽在于不仅征服了男人，女人也不可避免。
关键词 美女 美女广告 广告创意
美女
美女！美女？美女。
美女。美女天生就是众人瞩目的焦点，无论男女。当男人遇到美女，奔走相告者有之，欢喜雀跃者有之，做眉飞色舞状，做委屈郁闷状，做顾
影自怜状。当女人遇到美女，总是要比较一下自己和对方，或者暗自得意，或者愤愤不平，有其喜洋洋者矣，有横挑鼻子竖挑眼总之不把你比
下去不罢休的，有我丑陋但是我稀有的。而当男人遇到男人，除了大眼瞪小眼，我相信也就没什么了，此无他，没有兴趣。
美女。美女吸引眼球吸引视线，无庸置疑。不仅，而且会使如我之普通大众心情良好，据说可以益寿延年（无可稽考，但颇为可信，我信）。
美女与美女广告
当美女遇到广告，两者联姻，完美的结合。
夸张吗？
不夸张吗？
夸张吗？
这里，笔者不仅仅是讨论一下问题而已，而是试着给出一个简单明确的答案。
美女广告创造三赢格局。首先从广告受众，接受到了美女广告，因为看到了美女并且得到了想要的商品信息，心情愉悦，愿意掏钱。其次广告
商的广告达到了赚钱的目的，心情愉悦，把钱付给广告制作商。最后广告制作商得到了佣金，提高了名气，有更多的美女可以选择和雇佣，并
且心情愉悦，拍出更受大众欢迎的更高质量的广告。如此，皆大欢喜。如此，良性循环。如此，善哉三赢。
按现代广告设计的模式，图形的视觉创意必须讲究所谓“三B”，即Baby(婴儿)、Beauty(美女)、Beast(动物)，因为“涨裸中的婴儿、
宛如天仙的美女、可爱的动物最能博得人们的怜爱与喜悦”.其中“美女”显而易见地在广告中使用得更为广泛，出现得更为频繁。除“万宝
路牛仔”外，很少有广告男星能够家喻户晓，女性形象在广告世界中占尽风光。可以说，一部广告视觉形象设计史便是一座长长的女性肖像画
廊。女性形象如何被当作一种特殊的商品来制作、传播、消费，这在广告发展的历史上始终占有重要的地位，并成为其不变的永恒主题，以至
没有“美女”的变化就没有广告设计的演化与发展。
轩尼诗、xo、汉莎航班、瑞士手表、意大利首饰的广告画面上，在漫射摇曳的氛围里出现的启是古典女性的形象，高雅纯净，不似明星胜似
明星，她们时而清晰，时而朦胧，既含蓄又外露，芬芳久远不散，令人总也欣赏不够。她们的眼神使人想起波蒂彻利画笔下的丽人仙妹，例如
《维纳斯的诞生》中女神那双如怨如诉的眼睛。熟悉西方油画的人，很容易就可以发现她们一一拉斐尔《西斯廷圣母》、提香《花神》、格勒
兹《破壶》活动的影子，创意者有意在形象构成中加进某种古典的韵味，在轮廓、光色、明暗对比以及气氛的营造中都自觉地摹仿古典油画.
这种模仿成功地在我们和这些金发女郎之间产生一道鸿沟，使她们归属超凡脱俗的另一个世界.这类高档耐用消费品本身都具有史诗般的古典
历史，品牌的树立则是依赖这种高贵形象的长期浸润.正如美国艺术评论家伯格(JohnBerger)所分析指出的，在高度发达的商品社会里，当
广告已经成为经济和文化的生命时，就建立起一个无处不在的视觉意象系统以控制和支配人们的消费，同时通过这种支配再去支配人们的文化
和政治行为的时候，广告设计绝不会忽视传统艺术能提供的资源.于是，最能吸收新技术的日新月异的广告媒介形式，又非常乐意“向后
看”，女性形象从古典艺术中不断热情地汲取语言、意象、情境和权威性，以使消费和“美”结合得更加天衣无缝.
常见的名人效应广告也是让女明星们大显身手的领域，从“力士香皂”的明星群到“美的空调”的耀眼巨星，使人们在一睹明星丰彩同时也
顺便记住了产品品牌，只不过国外名星的表演与她们的影片一样自然流畅，而国内名星却表演得也与其作品一样往往留下生硬的痕迹，过于直
观地介绍产生的效果是明星强于产品，而一些“准名人”们还得靠自己以往的镜头与“当我演什么什么的时候”的回忆来告诉人们她也是名
人.
情节性的广告，使更广泛的女性形象有了展示的机会.慈祥的老太太、善良的新媳妇、天真的小姑娘在“三九胃泰”、“孔府家酒”及更多
的药品、食品、休闲产品、电冰箱、拖拉机的广告里大显身手，围绕着一个简单的“戏核”，表现出亲情、温警、欢乐，在特定的情境里深人
角色，演示得比几乎任何一个类型的亮相造型都来得贴切.
美女与美女广告与美女广告创意
选用美女作广告模特，确实能起到突出主题、宣传商品、刺激广大消费者产生购买欲望的作用。但是美女形象要运用得恰到好处，不能喧宾
夺主.只见屏幕上美女如云，竟相登场，大 、家开开心心的欣赏着众美女你方唱罢我登场，回过头来仍然津津乐道着众家美女，评头论足一
番，最后对于美女以外的一概不知所云。用美女广告切不可让美女盖过了你要卖的商品，另外广告一概起用美女，同质化状况十分严重，不仅
难能起到推销商品的效果，而且花费了大量的时间和金钱。
原可口可乐首席营销官Ziman（这个墨西哥人说的就对吗？但是我认可这个观点）指出好广告就是能帮你卖出你要出售的商品的广告，而非
获得年度最佳广告奖。依次类推，“今年过节不……，要收就收……”竟是好广告，恶心归恶心，抓到了钱就是好广告。企业本身就是以盈利
为目的。合与利则动。
以正和，以奇胜。那么为了在广告的竞争中如何避免同质化做到出奇制胜呢？创意安出？创意何在？
法国明星洗衣机厂过去的产品广告一律聘请美女示范，后来该厂一反常规，摒弃过去用美女作广告的做法，选聘了一位从童年时代就用木褪
洗衣服谋生的老妇人作广告模特.这位老妇人已八十高龄，她皱纹丛生的脸庞，身着粗布的躯干，给人以阅历丰富、朴实可信之感。电视广告
中老妇人亲白操纵这种新颖洗衣机，并配以她自己脱口而出的一句心里话:“嘿下这家伙真行，”从而使明星公司的洗衣机广告一举成功，从
无名小厂跃居为法国同行业的第二位。明星企业此广告之所以获得成功，主要是广告设计者的独特构思和返朴妇真精神的必然效应。（年轻美
女的对比，老妇人。）
巴黎化妆品公司在巴黎《日日新闻》中刊登了这样一则户告:本公司选出的10名丑女将于星期六晚在巴黎大舞台与诸君见面。广告刊出后、
立即引起了人们的极大兴趣，赴会的人蜂拥而至。当舞台幕布拉开后，10名丑女徐徐而出，果然个个奇丑无比。该公司总经理在致词后说，此
次征求丑女，不过是用以证明化妆品的功效，请诸位稍等片刻，让丑女化妆;以谢诸君。当大幕再启时，丑女一个个涂脂抹粉果然是另一番模
样。该公司抓住了人们追求商品实用的消费心理，策划了这幕丑女模特活广告表演，通过化妆丑女变关女的形象对比，从而展示了化妆品的神
奇功效，使广大观众亲眼目睹后无不心悦诚服。此后，该公司的化妆品在市场上十分畅销。（美女的反面，丑女，）
在香港，女性商品也不全由女性做广告，有些女性商品却选用男性模特做广告，如果该男性模特是女性崇拜的对象(白马王子型)，基于这种
期望的心理，女性消费者就很有可能接受此产品，以达到潜意识中取悦此偶像之目的。据香港介智企管顾间公司调查，15至22岁的女孩，最喜
欢男性明星刘德华.因此，有些企业家和广告商就利用女性崇拜男性明星(白马王子)的心理，在刘德华身上打主意，不惜重金聘用他为模特，
为女性商品大做广告。（美男）
国外有一种不需用开瓶器启封的啤酒。如何对这种啤酒进行广声宣传卿;，旦本商人在推销这种啤酒的广告中选择了一位妙龄姑娘做模特，
用她那纤细的手指轻轻打开啤酒瓶盖，以此来突出这种啤酒启封方便，不需要使用开瓶器的特点。而美国商人在推销它时，却请了一位五十多
岁、相貌不扬、衣衫不整的老年男子做广告片的模特，他右手举着啤酒瓶对着观众得意洋洋地笑着说:“今后不必再用牙齿了艺”然而，就在
他发笑的一瞬间，人们发现他嘴里原来缺少两颗门牙。这两则广告所宣传的主题相同，宣传方式也相差无几，但由于它们选择了两个不同特征
的模特，广告效果就大不一样了。显然，美国商人的广告画面上出现的是别致生动、幽默风趣、富有生活气息和具有突出个性化色彩的人物形
象，这个形像强烈地感染了观众。（丑男）
灯火辉煌的晚会上，一位妙龄女郎步履轻盈地从门外走入，众宾客惊其美貌，纷纷转首注目。只见女郎稍停片刻，即满面春风地向一男
子走去。男子回头望望，见身后并无其他宾客，喜不自胜，赶紧迎上前去，欲与女郎握手，没想到女郎却与这男子擦身而过，直奔后面一位端
盘子的侍者，拿起一杯咖啡津津有味地喝起来。这里，身陷窘境的男子，深吸了口气，
自嘲地说了一句:“噢，好香的咖啡。”（好广告，幽雅独立的美女，心理素质过硬的男子）
美女丑女美男丑男，美和丑的对立统一。好象还是和脱不了美女的干系。美美丑丑男男女女，还是打美女牌的套路，美女系列的衍生。想完
完全全的脱离美女也难。
正如前文所言，能帮助销售商品便是好广告，而好的程度则由广告帮助销售商品的程度来衡量了（可以量化）。我们制作广告，评价广告，
就需要有一种开放的心态（固执的便是愚蠢的），不能淤泥或者说沉迷于招数（“兵行若水”）：如果局限于我一定不用美女做广告，这已经
不是一个开放的心态了，在这种局限的心态下，制作的广告的创意性必会受到不小的伤害了。不一定广告里都是美女，也未必需要贬低或者歧
视性的看待美女广告，是不是美女又有什么关系呢？大家都喜欢，不是吗？即便到了这一步，广告里全是美女，这也是供需关系所决定，说明
了大多数的品味，大家都能够接受就可以，本无可厚非。
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