三秦出路何在？ (2008-07-11 21:49:18)
标签：杂谈 分类：传媒观察
《三秦都市报》的出路何在？这是一个越来越不被业内人提及的话题，因为这个报纸让人们失望的太多，失望太多终究会绝望。
一年前，传曲江将收购三秦，然而至今不见动静。据内部高层透露，这个合作至今未签相应文件，“谁知道呢，我看到明年能搞成就不错了。”他很平淡地说。
关于三秦，三秦自身早已麻木，业内早已麻木，这种麻木是对这个报纸的绝望。
就目前来看，曲江三秦合作又是一次政府行为。据传，是西安市委书记孙清云亲自到三秦宣布双方合作消息，并表示支持。这一合作业内已风传一年有余，至今没有明确消息。
曲江作为西部最大的文化产业集团，实力雄厚，近年颇多大手笔——大唐芙蓉园、雁塔广场、大唐不夜城、盛典西安等等都是其得意之作——动辄几亿几十亿的投资、动辄国际大家策划设计都让人们对曲江充满期待。
然而，作为一个势头强劲、雄心勃勃的文化产业集团，抛开政府行为，曲江收购三秦显然是一个失败的决策。在国际国内，兼并收购都是选最好的、有成长潜力、有品牌影响的企业。如果以此来衡量，以曲江以往的手笔，收购华商才是最佳选择。因为即使花费十亿二十亿收购华商，也能比较清楚的知道投资回报周期；而即使花一亿两亿收购三秦，虽然资金不多，但是回报却显得遥遥无期很没有把握。
如果曲江真要投资三秦，按现在西安报业的门槛，曲江需要每年花费至少一个亿来打造新三秦才有可能和华商相抗衡，然后还需要三到五年的培育。而在这三到五年内，华商依然在前进，不会在原地坐等。在新媒体技术发展迅猛的今天，这期间充满变数。
所以，曲江和三秦的合作，从源头上就注定了成功的概率很小。
如果作为文化产业集团，曲江仅仅是为了给自己的产业集群中增加一个品种，那随便投资哪个媒体都成。如果曲江考虑到三秦的品牌价值（天知道还有多少），加上价格比较便宜，那也不失一个好的选择。但在这种心理左右下，曲江不会倾力打造新三秦，不管从哪一方面考量，那都是不划算的。
总体来看，曲江三秦的合作有几种可能。一，像李思强一样一毛不拔；二，随便出一点钱应付出报；三，改变定位从头再来。无论哪种可能，结局都是失败。
但是还有一种可能，如果曲江在战略上进行一些调整，将资金重点投在以三秦为母体的网络等新媒体上，或许可在国内传媒行业占有一席之地。因为到目前为止，在网络等新媒体这一块，国内媒体差距还不是很大。
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