近两年来，一股“厚”趋势在强化木地板市场上风行，包括圣象、德尔、宏耐、瑞嘉、莱茵阳光在内的强化地板主流厂家纷纷推出了12毫米地板。无独有偶今年“315”前夕中国消费者协会发布消费警示：谨慎购买12毫米加厚地板。继2006年“EO”话题之后，地板厚度问题再次成为了地板界争论不休的话题。  

据了解，目前无论是国内市场还是国际市场，强化木地板市场的主流产品厚度在8毫米左右，这种规格的产品目前在国内市场占有率在70%左右。而近两年来，国内强化木地板圈内包括圣象、德尔、宏耐、瑞嘉、莱茵阳光等等在内的强化地板主流厂家纷纷推出了12毫米地板，这股“12毫米加厚风”缘何刮起？为什么主流品牌都纷纷推出了12毫米厚地板?


而在今年“315”前夕，中国消费者协会却发布了这样的消费警示：强化木地板并非越厚越好， 12毫米等加厚的地板的功能并没有更多的增加，如果价格提高很多，就应该谨慎购买。


　　据了解，目前无论是国内市场还是国际市场，强化木地板市场的主流产品厚度在8毫米左右，这种规格的产品目前在国内市场占有率在70%-80%左右。而近两年来，国内强化木地板圈内大小品牌一哄而上，五劣板就趁机钻了空子纷纷推出12毫米地板，近期北京市工商局查处的9个品牌不合格强化地板中，竟然多数都是12mm规格，这股“12毫米加厚风”缘何刮起？为什么大家都纷纷推出了12毫米厚地板?


　　而近来，木地板界关于强化地板的厚度问题开始争论不休。有厂家宣称12毫米是8毫米的升级换代产品，而部分业内专家却认为这种说法完全是企业炒作的噱头。


　　也有业内人士表示，任何事件都不会是空穴来风,12毫米地板的讨论再次成为关注的焦点，不排除行业内部某些企业作为竞争手段抄作的嫌疑。

时下，强化地板一般趋“厚”，风云越刮越猛，似乎越 “厚”越流行！越“厚”越时尚！几乎成了强化地板创新换代的产品，尤其在中国消费者协会发表警示以来，“厚”与“薄”的争论更加相恃！

自从1995年中国强化地板形成市场以来，一直是有一批高学历、高智商、有胆识、有气魄、年轻有为的营销高手在强化地板：认知、普及、品牌、营销、卖点、概念、文化、服务等方面，下足功夫，做出卓越的贡献！不到四年功夫，强化地板产销量超过传统的实木地板，讫今仍保持五类地板中龙头老大的地位，；令强化地板的发祥地欧洲各国，均刮目相看！望而生畏！但是应该探讨的是：强化地板在扩大市场营销中，“卖点”“概念”必须以商德为准绳，以科学、法规、标准等为依据，经得起风吹浪打的时间考验！现就强化地板“厚”与“薄”之争，发表我们的看法，供业内外人士参改商榷。

观点一：强化地板“厚”与 “薄”，与地板质量无关

强化地板（浸渍纸层压木质地板）不论“厚”“薄”，均应达到地板质量标准。不论国内外，“厚”“薄”的均有不合格的“五劣板”出现，“厚”“薄”主要指HDF基材厚度尺寸、有质量指标、密度、内结合强度、吸水厚度、膨胀率、静曲强度、甲醛释放量等，这些指标均与“厚”“薄”无关。根本不存在“薄”“厚”出现质量问题。

观点二：强化地板“厚”与 “薄”，由消费者自主确定

“我花钱，我自由”消费者有权自由选购确定强化地板！由于各种不同的观念、用途、经济。各种人有各种的选购确定，有的选“厚”，有的选“薄”，纯属自由，一切按市场规律发展，现在值得关注的是：营销中的不诚信、不科学、不规范炒作太多，误导了消费者，也扰乱了市场，有的甚至是违法！消费者应谨慎！

观点三：强化地板的“厚”与“薄”，对提高脚感影响力较小

强化地板脚感与其它地板相比较差，主要是两个原因：一是基材刚性较大，密度高，二是悬浮铺设法下的垫层太薄，原来一般是3mm泡沫垫，目前有的只1.2mm。光靠提高地板厚度，来提高脚感，“事倍功半”，不会取得明显效果的，目前市场已出现：毛地板龙骨铺设法或在强化地板下铺软木垫，聚苯板（铺垫宝）垫，及其他先进垫层，才能有效明显提高强化地板的脚感！这也是众所周知的。

观点四：强化地板的“薄”与“厚”，与仿实木地板无关

强化地板商，为了扩大市场占有率，满足消费者需求，应运而生带有四周倒角的“仿实木地板”，我们认为不论“厚”与“薄”，均可做仿实木地板，应与基材厚薄无关！从制造技术精度要求来讲，倒角比不倒角容易实现！

观点五：强化地板的“薄”与“厚”，“薄”的比“厚”的更环保

理由有：一、全球森林资源趋紧，强化地板厚度增加50%（由8mm变12mm），原料消耗也比较大幅增大，增加森林采伐量，对生态平衡不利。二、强化地板对甲醛释放限量，不可能为零（也没有必要为零），地板厚度增加，材积也必然增加，相对应室内环境甲醛释放量也同时增加。三、居室的层高是一定的，若地板厚度增长，有效使用层高就必然减少。

观点总结：业内外的同仁们，在这场强化地板“薄”与“厚”激烈争论中，一定要亮明我们的观点：“甚至有的单刀直入问：您家若铺设强化地板，您选哪一种？”如果单从“薄”与“厚”选择，我们选8mm左右，因此较实用、经济、合理。如果从购买强化地板来讲，这必须有综合指标，我们自认懂行，不会去跟风，盲目地认同时尚概念炒作！不会去听：“绿芯是环保”、“越宽越长越气派”、“多锁扣比单锁扣好”、“浮雕王”、“防水王”、“E0、E1之争”、“超实木地板”、“U形、V形倒角专利”……等等真是使消费者眼花缭乱，晕头转向！

我们从以下七处着手：

一、            买强化木地板决不崇洋媚外，要买经营历史，知名品牌厂商的产品。

知名品牌既具有我国质检权威部门出示的测试报告，又在产品的包装上注名完整标识。

二、            选耐磨转数

家庭用地板耐磨转数通常选用4000转以上足够了，而在公共场所通常选用9000转以上，装饰层要耐光照度。

三、            选游离甲醛释放限量

强化木地板中含有一定量的甲醛，≤1.5mg/L即可，决不刻意追求E0、F****指标。

四、            选基材密度

强化木地板的基材的密度应为0.84--0.9/cm3,密度太低或太高均不适宜。

五、            选耐水性能

耐水性能用吸水厚度膨胀率指标反映，该指标值高，耐水性就差，即在潮湿环境下易引起尺寸变化，吸水厚度膨胀率≤2.5%。

六、            选机械加工密度

观察其加工密度是否平整光滑，榫槽咬合是否合适，不宜过松，也不宜过紧。

七、            销售一定管铺装、管保修

“买”与“铺”不分家，从上到下达到铺装验收标准，并有完整售后服务保证。

（高老师）

现如今地板行业对客户的影响力早就产生了移位，品牌的差异化越来越小，其主要原因为我认为就是产品同质化过于严重，对于功能性过多宣传。12mm的强化地板和8mm的强化地板在本质上还是同质产品，功能上各有优劣，且产品生产厂家众多。

     现在打造、强化消费者对一个品牌的偏好成为了当务之急；

在创新上我们面临着一些挑战，地板产品上大类的增长放慢，如何建立全新的大类产品是每一个地板企业都应该追求的终级目标，而不是只做些表面文章，把改良说成创新是对社会的亵渎，是企业在产品创新上无力的表现。

2006年地板市场整体增长速度放慢，市场转为了份额上的争夺，产品差异化的竞争转为品牌差异化的竞争。可以说在2006年众多的地板产品和品牌已经走向了物资化的泥潭。产品同质化后以价格为竞争杠杆，2006年强化地板和多层实木地板的降价最为普遍。

    我们要超出物资化的泥潭，能够区别于竞争对手，就必须要有自己独特的品牌与产品上创新主张。任何一个企业在创新上决不可能是一帆风顺，必定要经历无数次的挫折，还要有远在天边的好运气。但决不能投机取巧、滥竽充数，用一些伪创新来装璜企业。这是对自身的不负责，也是对行业对社会的一种责任感的沦丧。

作为地板行业强势品牌，不但要具有功能上的优势，更应具有情感上的优势；

消费者对于地板产品已经处于了一种低兴奋度状态，感情上不能激起兴奋。地板产品的物资化加重了这种趋势。地板在显示功能上太差，所有品牌全一样为什么要贵的，这是大多数消费者的心声。

我们能为消费者增加什么价值，关键是要改变消费者对地板的态度。由漠然到兴奋、由疏远到贴近、由呆板到活生生。让每一个消费者能够通过我们的产品感受到科技的日新月异，得到人生的享受。

在此，我呼吁全行业的同仁们能以发展为己任，以创新自强为荣，以欺市盗民为耻！！！